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Il y a plusieurs années, lorsque je travaillais à Londres pour une agence marketing très dynamique (et que je buvais bien trop de café), j’étais chargé de la gestion de projets numériques pour de grands comptes.
L’une des demandes qui revenait le plus souvent concernait les landing pages (ou pages de destination). Mes clients lançaient régulièrement des campagnes d’e-mail marketing à gros budget et avaient donc, en toute logique, besoin de landing pages vers lesquelles renvoyer leurs prospects.
Comme c’est souvent le cas en agence, les besoins des clients étaient généralement urgents. Et ils étaient prêts à débourser des milliers de dollars pour obtenir ce qu’ils voulaient.
Oui, vous avez bien lu : des milliers de dollars, le plus souvent pour une simple landing page.
Je ne suis pas en train de dire que ce montant n’est pas justifié. Une landing page de qualité nécessite beaucoup de réflexion et une équipe talentueuse regroupant des designers, des développeurs et des chefs de projet.
Aperçu des templates Wix : l’éditeur propose aussi des modèles de landing pages
Si votre entreprise est une marque reconnue capable d’investir ce type de budget, pourquoi pas.
Mais comment faire si vous êtes une plus petite entreprise qui a tout autant besoin d’une page de destination ?
Fort heureusement, les choses ont beaucoup évolué au cours des dernières années. Grâce à des outils en ligne tels que les logiciels d’e-mail marketing et les éditeurs de site Internet, il est désormais possible de créer des landing pages à petit budget.
Voire, comme nous allons le découvrir dans cet article, de manière complètement gratuite.
Passons en revue les différents outils gratuits de création de landing page ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients.
ToolTester a testé et analysé des créateurs et éditeurs de pages de destination. Voici notre sélection :
MailerLite : un éditeur flexible et simple
Utiliser un logiciel d’e-mail marketing pour créer vos landing pages est très avantageux : regrouper tous vos contacts, landing pages et campagnes d’e-mailing au même endroit facilite grandement leur gestion.
MailerLite est un outil d’e-mail marketing qui fait partie de nos chouchous chez WebsiteToolTester : nous apprécions sa simplicité et son ergonomie.
Par chance, il propose un forfait gratuit qui inclut un nombre illimité de landing pages et jusqu’à 1 000 abonnés.
Les avantages de MailerLite
- L’éditeur de page de destination flexible et facile à utiliser. Vous pouvez modifier le modèle à votre guise en déplaçant les blocs de contenu avec la souris. Les champs des formulaires sont facilement modifiables et les données recueillies sont envoyées directement vers la liste de votre choix.
- Les boutons de partage sur les réseaux sociaux sont inclus, ainsi que des options pour modifier les paramètres SEO (vous pouvez notamment indiquer si vous voulez que votre landing page soit indexée ou non).
- Autre point fort : vous pouvez déclencher des automatisations très pratiques pour les nouveaux contacts, par exemple des messages de bienvenue et des campagnes de drip marketing.
Les inconvénients de MailerLite
- Étonnamment, avec le forfait gratuit de MailerLite, vous avez accès à plus de modèles pour les landing pages que pour les e-mails.
- Aucun modèle d’e-mail n’est inclus, ce qui signifie que vous devrez en créer un vous-même (mais cela reste facile à faire dans l’éditeur visuel).
- Votre page est hébergée sous un nom de domaine générique (www.pagedinscription.com/votrepage), ce qui est plutôt courant pour les forfaits gratuits.
Mailerlite convient autant aux débutants qu’aux experts en marketing. MailerLite est l’un des meilleurs outils de création de landing page gratuits : modèles soignés, grande flexibilité et des options très pratiques pour gérer les automatisations. Ses options avancées pour les formulaires sont particulièrement utiles pour les entreprises qui visent le marché européen et qui sont sensibles aux questions de protection des données personnelles dans le cadre du RGPD.
Essayez MailerLite gratuitement
MailChimp : une référence mondiale
Vous serez peut-être surpris (ou pas) d’apprendre que le logiciel d’e-mailing le plus populaire au monde propose également une solution pour créer des landing pages.
Les avantages de MailChimp
- L’éditeur de page de destination qui, comme pour MailerLite, est facile à utiliser et propose de nombreuses options de personnalisation.
- Vous pouvez analyser vos pages en intégrant le pixel Facebook, Google Analytics ou le système de suivi de MailChimp.
- Vous pouvez également déclencher des automatisations via l’éditeur, qui n’est néanmoins pas des plus intuitifs.
Les inconvénients de MailChimp
- Le choix se limite à cinq modèles, mais les designs sont plutôt réussis.
- Vous n’avez pas la possibilité de personnaliser votre page de remerciement/confirmation et il existe moins d’options pour modifier les paramètres des formulaires qu’avec MailerLite. Par défaut, votre URL utilisera un domaine MailChimp.
- Pour utiliser votre propre domaine, il vous faudra payer 99 $/an.
Si vous cherchez un service d’e-mail marketing avec un éditeur de landing page intégré et que vous trouvez que la limite de 1 000 abonnés de MailerLite est un peu restrictive, MailChimp peut constituer une bonne alternative.
Essayer MailChimp gratuitement
Omnisend : des designs modernes et minimalistes
Bien qu’elle ne soit pas aussi connue que MailChimp, cette solution d’e-mail marketing axée sur l’e-commerce inclut également un outil de création de page de destination.
Avec son forfait gratuit qui permet de créer jusqu’à 3 landing pages, d’envoyer 15 000 e-mails par mois et d’avoir un nombre illimité d’abonnés, Omnisend mérite amplement sa place dans notre classement.
Les avantages d’Omnisend
- Je dois dire que les landing pages d’Omnisend sont très réussies avec leurs designs modernes et minimalistes.
- Toutefois, elles misent sur la simplicité et ne sont donc pas idéales si vous avez beaucoup de contenu (ce qui, pour être honnête, n’est pas vraiment recommandé sur une page qui a pour objectif de booster les conversions).
- Vous avez la possibilité de modifier les messages de confirmation et d’erreur et d’ajouter des champs liés au RGPD.
Les inconvénients d’Omnisend
- À l’exception de l’arrière-plan, vous ne pouvez pas vraiment personnaliser le design et la mise en page.
- Impossible d’ajouter des champs supplémentaires dans les formulaires non plus (seule l’adresse e-mail est disponible) et les automatisations ne sont pas incluses dans le forfait gratuit.
- Dernier point particulièrement ennuyeux : pour publier votre landing page, vous devrez connecter votre compte à une boutique en ligne et vous inscrire à un essai de 14 jours (après lequel vous pourrez repasser à la version gratuite).
Il ne faut pas utiliser Omnisend exclusivement en tant qu’outil de création de landing page. Je le recommanderais plutôt aux propriétaires de boutiques en ligne qui pourront avoir l’utilité de fonctionnalités liées aux e-mails comme les codes de réduction et les rapports de ventes (inclus dans le forfait gratuit). Toutefois, la limite de 3 pages de la version gratuite est assez contraignante. À un moment donné, vous devrez certainement envisager de passer à un forfait payant.
Wix : les maîtres du design ?
Plébiscité pour son éditeur de site Internet soigné, Wix est également un très bon outil pour créer des sites one page.
Parmi le vaste éventail de modèles de sites modernes, on trouve une sélection d’environ 30 designs de landing page.
Tous sont personnalisables et disponibles gratuitement (si cela ne vous pose pas de problème d’utiliser un domaine Wix pour votre URL et d’avoir des publicités Wix sur votre page).
Les avantages de Wix
- La grande flexibilité en matière de design. Si c’est ce que vous recherchez, vous ne serez pas déçu avec Wix. Vous avez quasiment carte blanche pour disposer les éléments comme vous le souhaitez et vous pouvez utiliser de nombreux types de contenus (galeries, vidéos, témoignages, cartes, etc.).
- Les données des formulaires sont enregistrées dans votre liste de contacts dans Wix et vous pouvez déclencher des e-mails automatisés (par exemple des e-mails de remerciement ou de bienvenue) qui seront envoyés dans l’outil via Wix ShoutOut.
- Vous pouvez même ajouter des applications tierces pour que les contacts soient directement intégrés à votre outil d’e-mail marketing (tel que MailChimp, Constant Contact ou AWeber).
Les inconvénients de Wix
- Dans l’ensemble, Wix est assez facile à utiliser, même si l’éditeur peut sembler un peu impressionnant au premier abord.
- Comme il s’agit d’un outil de création de site très complet, ce n’est pas la solution la plus simple pour créer une landing page et la prise en main peut demander un peu plus de temps. Pour utiliser votre propre domaine, vous devrez souscrire un forfait payant.
Wix est une solution complète et fiable pour créer des pages de destination que je recommanderais plutôt aux professionnels du marketing experts en design qui veulent des pages à l’aspect professionnel tout en conservant un niveau de contrôle suffisant.
Weebly : pour créer une landing page sans effort !
Weebly est un autre éditeur de site web souvent comparé à Wix. Il s’est bâti une solide réputation parmi les logiciels de création de site les plus faciles à utiliser.
Weebly ne propose pas en soi de modèles de landing page, mais ses designs plutôt soignés peuvent être modifiés pour obtenir un agencement sur une page unique.
Comme pour Wix, les sites peuvent être publiés gratuitement tant que vous utilisez le domaine de Weebly et que vous acceptez une publicité de l’éditeur.
Les avantages de Weebly
- La grande flexibilité en matière de design du site et la possibilité d’ajouter des éléments multimédias, des formulaires et d’autres contenus.
- Vous pouvez également ajouter des applications qui vous permettent d’intégrer votre page à des outils d’e-mail marketing externes.
- Sans oublier que Weebly reste imbattable en termes de simplicité d’utilisation : la courbe d’apprentissage est bien moins raide que celle de Wix.
Les inconvénients de Weebly
- Les modèles sont beaux, mais le choix n’est pas délirant. Il n’existe aucune option intégrée pour les automatisations de suivi et les statistiques du site ne sont pas disponibles dans la version gratuite. Là encore, vous devrez payer pour utiliser votre propre domaine.
À notre avis, si vous êtes séduit par l’idée d’utiliser un éditeur de site Internet flexible pour vos landing pages et que vous cherchez un outil très facile à utiliser, Weebly est votre meilleure option.
Strikingly : un nombre illimité de landing pages !
Strikingly est un éditeur de site web spécialisé dans les sites one page.
Le forfait gratuit vous permet de créer un nombre illimité de landing pages et de tester les fonctionnalités, même si vous n’aurez pas entièrement accès à certaines d’entre elles (comme ajouter votre propre code ou définir des actions propres aux mobiles).
Comme pour les autres logiciels de création de site, vous n’échapperez pas à un domaine et une publicité Strikingly avec la version gratuite.
Les avantages de Strikingly
- La variété du catalogue de modèles. Vous aurez l’embarras du choix et certains designs sont saisissants.
- Très intuitif, l’éditeur propose différentes options de disposition pour chaque section. Autre atout : un outil de prévisualisation très pratique pour vérifier l’affichage de votre landing page sur ordinateur, tablette et mobile. Les données telles que les statistiques des visiteurs sont disponibles, tout comme le suivi Google Analytics.
- Nous avons également trouvé l’assistance efficace et réactive.
Les inconvénients de Strikingly
- Malheureusement les champs de formulaires disponibles se limitent à une poignée. Les contacts sont envoyés à l’adresse e-mail choisie et enregistrés dans l’outil, mais il est impossible de les intégrer à des outils externes.
Strikingly vous permet de créer des sites one page plus complexes qu’une landing page standard de capture de leads avec un minimum d’effort. Si vous voulez créer un site complet qui s’affiche sur une page unique, les modèles de Strikingly sont faits pour vous.
Essayez Strikingly gratuitement
Ucraft : des modèles élégants
L’éditeur de site web Ucraft propose des modèles de landing page élégants et sophistiqués.
Avec Pharrell Williams et Ice Cube sur sa page d’accueil, difficile d’imaginer un outil plus cool ! Le forfait gratuit de Ucraft vous permet de créer des sites avec une publicité discrète.
Les avantages de Ucraft
- L’éditeur facile à utiliser dans lequel vous pouvez déplacer les éléments avec la souris et qui vous permet d’ajouter des éléments de base comme des images, des galeries, des boutons et des vidéos.
- Intégrer des formulaires avec MailChimp, Google Sheets et Intercom est également un jeu d’enfant.
Les inconvénients de Ucraft
- La version gratuite limite les éléments de contenu que vous pouvez intégrer à votre page (si vous voulez utiliser un formulaire, veillez à choisir un modèle qui en inclut un de base).
Les designs audacieux de Ucraft sont probablement plus à même de séduire le grand public que les entreprises. Ces modèles sont parfaits pour lancer une marque, organiser des événements, proposer des téléchargements d’application ou susciter de l’intérêt pour de nouveaux produits.
Webnode : pratique pour une landing page multilingue
Sans prétendre jouer dans la même cour que Wix ou Weebly, l’éditeur de site Internet Webnode ne s’en sort pas si mal avec ses 30 millions d’utilisateurs inscrits.
Reconnu pour sa maîtrise des sites multilingues, Webnode ne propose pas de modèles spécifiquement dédiés aux landing pages, mais tous ses designs peuvent être personnalisés pour obtenir un site one page.
Les avantages de Webnode
- La version gratuite qui affiche seulement une publicité discrète et les modèles de sites qui figurent parmi les plus beaux du marché.
- Vous pouvez également modifier les paramètres SEO. Vous avez la possibilité de créer des pages multilingues, mais pour accéder à ces fonctionnalités, il vous faudra souscrire un forfait payant.
Les inconvénients de Webnode
- Webnode est un logiciel de création de site basique auquel il manque certaines options de personnalisation avancées proposées par d’autres outils.
- Par exemple, le texte des boutons ne peut être modifié que pour afficher des URL. Les options de formulaire sont également limitées : vous pouvez ajouter des formulaires d’inscription, de réservation et de commande, mais il semble impossible d’ajouter un simple formulaire de contact.
Webnode n’est pas vraiment l’outil le plus puissant ni le plus avancé, et il ne se démarque pas non plus par sa simplicité d’utilisation. C’est toutefois une solution fiable pour ceux qui veulent créer des landing pages en plusieurs langues, mais gardez à l’esprit que vous devrez payer /mois pour cette fonctionnalité.
Carrd : testez l’outil sans inscription
Voici une nouvelle plateforme qui fait parler d’elle sur le marché des sites web one page.
Fondée par un ancien designer de modèles, Carrd propose des designs responsive saisissants permettant de créer des landing pages, des profils, des portfolios et d’autres sites à page unique. Avec la version gratuite, vous pouvez avoir jusqu’à trois sites.
Attention toutefois : vous ne pourrez pas utiliser de formulaires à moins de souscrire un forfait payant. À noter qu’il existe des forfaits à partir de 9 $/an, ce qui fait clairement de Carrd l’outil de création de landing page le moins cher parmi ceux que nous avons testés.
Les avantages de Carrd
- Le fait de pouvoir tester l’outil directement et de commencer à créer une landing page sans inscription pour se faire une idée sans s’engager. L’interface moderne et ergonomique est un gros point fort. J’ai également aimé le catalogue de modèles très élégants.
- Enfin, l’intégration avec des outils comme MailChimp, MailerLite, ConvertKit et GetResponse permet de renvoyer vos abonnés directement vers votre service d’e-mail marketing.
Les inconvénients de Carrd
- La mise en forme du texte n’est pas aussi simple que dans d’autres éditeurs. Vous devrez utiliser un langage de balisage semblable à Markdown pour modifier les styles de texte.
- Vous aurez aussi besoin de connaissance en CSS pour la mise en forme et vous ne pouvez pas changer les polices. De manière générale, l’éditeur fonctionne un peu différemment de ceux auxquels nous sommes habitués. La prise en main n’est pas insurmontable, mais elle peut prendre un peu de temps.
Carrd est la solution la plus abordable si vous voulez utiliser votre propre nom de domaine et intégrer l’outil à votre logiciel d’e-mail marketing. Gardez simplement à l’esprit que cette plateforme comporte des limites en termes de personnalisation et n’est pas aussi flexible que d’autres logiciels comme Wix ou Weebly.
Quels critères pour créer une landing page ?
Nous avons listé ci-dessous les éléments à prendre en compte pour évaluer la qualité des services d’une page de destination gratuite.
Certains de ces critères sont essentiels pour la génération de leads, tandis que d’autres constituent des atouts qui permettront d’optimiser vos campagnes :
Créer une landing page au design soigné
Concevoir des landing pages, c’est tout un art. Elles doivent être créées en gardant à l’esprit la facilité d’utilisation. Il est donc essentiel de choisir un outil qui propose des modèles ergonomiques et bien pensés.
Formulaires et boutons CTA
L’objectif principal d’une landing page est de capturer des leads et de les convertir en clients. Assurez-vous que la solution pour laquelle vous optez vous permet d’intégrer des formulaires ou des boutons CTA à votre page.
Aperçu d’un formulaire de contact Wix
Affichage responsive
Il est indispensable que votre landing page s’affiche parfaitement sur mobile. La plupart des logiciels gratuits de création de page de destination proposent cette fonctionnalité.
Partage sur les réseaux sociaux
Partager votre landing page sur les réseaux sociaux est une excellente manière d’augmenter sa visibilité. Vérifiez que votre outil vous permet d’activer le partage avec les différentes plateformes.
Intégration avec votre logiciel d’e-mail marketing
si votre outil de création de landing page vous permet d’ajouter automatiquement les leads à votre logiciel d’e-mailing ou d’automatisation marketing, cela vous fera gagner un temps et une énergie considérables.
Suivi des performances et statistiques
Votre outil de landing page peut-il être connecté à Google Analytics ? Cela vous permettra de recueillir de précieuses informations sur les performances de vos pages (comme le taux de conversion par exemple) et la manière dont vous pouvez les améliorer.
A/B testing des landings pages
Bien que cette fonctionnalité soit rarement proposée dans les forfaits gratuits, elle peut être très utile si vos pages enregistrent un trafic important et que vous voulez savoir comment l’optimiser.
Conclusion
Créer une landing page n’est plus un projet aussi coûteux qu’auparavant. Grâce aux outils gratuits que nous venons de présenter, les professionnels du marketing disposent maintenant de nombreuses options pour créer une page de destination sans casser leur tirelire et ce, quel que soit leur objectif.
Voici une synthèse rapide pour identifier l’outil de création de landing page gratuit qui correspond le mieux à vos besoins :
- Pour créer une landing page avec des automatisations : MailerLite, MailChimp, Wix
- Pour créer une landing page ecommerce : MailChimp, Omnisend
- Pour créer une landing page avec grande flexibilité au niveau du design : Wix, Weebly
- Pour créer une landing page avec des rapports intégrés : MailChimp, Strikingly
- Pour créer une landing page et utiliser votre propre nom de domaine gratuitement/à petit prix : Ucraft, Carrd
- Pour créer une landing page multilingue (payant) : Webnode
Vous avez essayé l’un de ces outils gratuits de création de landing page ou vous en avez d’autres à recommander ? Laissez-nous un commentaire !
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