En tant que spécialiste de l'emailing et créatrice de newsletters, je garde toujours un œil sur mes indicateurs de performance – taux d'ouverture, taux de clics, taux de clics – dès que j'appuie sur le bouton “envoyer”. J'espère que ces chiffres augmentent avec chaque e-mail que j'envoie. Quel spécialiste du marketing ne souhaite pas avoir des indicateurs et des conversions supérieurs à la moyenne ?
Mais il y a toujours cette question qui revient : “Comment améliorer ces chiffres ?”
J'ai eu l'intuition que l'ajout d'un emoji intéressant dans ma ligne d'objet piquerait l'intérêt de mes lecteurs.
J'ai décidé de tester mon intuition en effectuant un A/B testing par emailing. J'ai envoyé une newsletter avec un emoji à la moitié de ma liste, et une newsletter sans emoji à l'autre moitié. J'ai ensuite attendu les résultats.
Et, devinez quoi ?
La ligne d'objet avec l'emoji a gagné ! Elle a obtenu le taux d'ouverture le plus élevé. J'ai donc continué à utiliser le même emoji pour toutes mes lignes d'objet pour créer une certaine familiarité avec mes lecteurs.
Depuis, mes taux d'ouverture se sont considérablement améliorés !
Taux d'ouverture et taux de clics de mes newsletters
Dans ce guide, je vais partager ce que j'ai appris sur l'A/B testing par email. Je vous montrerai comment réaliser efficacement un test A/B, quelles sont les variables qui valent la peine d'être testées et quelles sont les techniques qui vous permettront d'améliorer vos indicateurs les plus importants – taux d'ouverture, taux de clics, conversions, etc.
Qu'est-ce que l'A/B testing par email ?
En termes simples, l'email A/B testing (ou email split testing) consiste à comparer deux choses et à choisir celle qui donne les meilleurs résultats.
Voici comment cela fonctionne : vous envoyez deux variantes différentes d'un email à deux groupes aléatoires de la même liste. Vous mesurez ensuite la variation qui donne les meilleurs résultats.
La variante gagnante est ensuite envoyée au reste de votre liste d'adresses électroniques afin d'optimiser les résultats de votre campagne d'e-mailing. Il s'agit donc d'un excellent moyen d'améliorer l'efficacité de votre marketing par email, car vous pouvez également appliquer ce que vous avez appris à vos futures campagnes.
Si vous utilisez des outils d'email marketing tels que MailerLite (comme moi), les tests A/B de vos campagnes d'emailing seront un jeu d'enfant ! Ces outils sont dotés d'une multitude de fonctionnalités qui facilitent l'exécution des tests A/B. Une fois le test A/B terminé, la version gagnante du test est automatiquement envoyée au reste de votre liste.
Remarque : n'oubliez pas que vous ne devriez effectuer des tests A/B que sur des emails uniques ou des envois massifs, comme les newsletters, pour lesquels il est facile de tester une seule variable à la fois. Toutefois, des outils comme HubSpot vous permettent d'automatiser les tests A/B à l'aide de flux de travail.
Vous vous demandez pourquoi vous devriez effectuer des tests A/B sur vos emails ? Lisez la suite pour le savoir.
Avantages de l'A/B testing par email
L'un des principaux avantages des tests A/B par e-mail est qu'ils vous permettent d'obtenir des informations étayées par des données, ce qui peut contribuer au succès de vos campagnes d'e-mailing.
Vous vous souvenez que j'ai eu l'intuition d'inclure un emoji dans la ligne d'objet destinée aux lecteurs de ma newsletter ?
Grâce aux tests A/B, j'ai pu tester mon intuition et analyser les résultats pour voir si elle était efficace. Vous pouvez ainsi tester vos propres idées et voir ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes d'e-mailing.
Vous pouvez également effectuer des tests A/B pour apprendre :
- Quel type de ligne d'objet permet d'obtenir un taux d'ouverture plus élevé
- À quelle heure les gens sont plus enclins à ouvrir vos emails
- Quel bouton CTA incite les gens à cliquer
- Si les lecteurs préfèrent un texte court ou un texte long pour une certaine campagne
- … et bien d'autres choses encore !
Grâce aux données recueillies et à la possibilité d'identifier les variables qui améliorent les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions, vous pouvez tirer pleinement parti des tests A/B pour tirer le meilleur parti de votre prochaine campagne d'e-mailing.
Vous ne savez pas par où commencer ? Nous allons répondre à cette question dans la section suivante !
10 éléments à tester pour votre prochaine campagne d'e-mailing
Chaque fois que vous envoyez un e-mail, il y a tellement de variables que vous pouvez tester A/B que cela peut vite devenir insurmontable.
C'est pourquoi j'ai divisé les variables en deux catégories : celles qui augmentent le “taux d'ouverture” et celles qui augmentent le “taux de clics et/ou de conversions”. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur le test des bonnes variables pour atteindre vos objectifs spécifiques.
Variables permettant d'augmenter le taux d'ouverture :
1. Ligne d'objet
L'objet est l'une des premières choses que vos abonnés remarquent dès qu'un email arrive dans leur boîte de réception. Il a un impact direct sur le taux d'ouverture – c'est donc l'un des éléments les plus importants de l'e-mail à tester en A/B.
Vous pouvez effectuer des tests A/B sur une ligne d'objet avec :
- La longueur de la ligne d'objet : selon Campaign Monitor, 41 caractères semblent être la longueur idéale d'une ligne d'objet. Cependant, vous pouvez effectuer des tests A/B sur des lignes d'objet plus courtes ou plus longues pour comprendre ce qui incite vos abonnés à ouvrir votre e-mail.
- Personnalisation : combien de fois avez-vous reçu un email d'une entreprise avec votre prénom dans la ligne d'objet ? Parfois, cela fonctionne, parfois non. Le tout est de ne pas en faire trop et de l'utiliser pour le bon type de campagne de courrier électronique. Effectuez des tests A/B pour personnaliser vos emails en fonction de l'urgence ou si vous souhaitez que vos abonnés vous accordent toute leur attention.
Par exemple, dans l'image ci-dessous, remarquez que j'ouvre les emails de “Namecheap” et de “Mariam from Softr” qui mentionnent mon nom avec un sentiment d'urgence et que j'ignore ceux de “Google Maps” et de “Snapchat”.
- Utilisation d'emojis : si vous envoyez régulièrement des newsletters, les émojis peuvent améliorer votre taux d'ouverture. C'est un moyen amusant et facile d'ajouter un peu de personnalité à vos emails et d'attirer l'attention de vos lecteurs. De plus, qui n'aime pas un bon emoji ? 😉 Vous n'y croyez pas ? Vous pouvez faire un test A/B avec vos abonnés.
- Question contre réponse ou affirmation : si vous regardez les lignes d'objet de ma newsletter ci-dessous, vous remarquerez très probablement qu'elles sont plus souvent formulées sous forme de questions. Au cours de mes tests A/B, j'ai constaté que les questions dans les lignes d'objet rendent les gens suffisamment curieux pour les ouvrir et trouver la réponse par eux-mêmes au lieu d'écrire une simple déclaration.
- Ordre des mots : lorsque vous gérez une boutique de commerce électronique, l'ordre dans lequel vous présentez vos offres, vos promotions ou vos nouveaux lancements peut avoir un impact important sur le taux d'ouverture de vos emails. Essayez différents ordres de mots pour voir ce qui plaît le plus à vos abonnés. Prenons l'exemple suivant : “50 % de réduction sur votre prochain achat en utilisant ce code de réduction” ou “Utilisez ce code de réduction pour obtenir 50 % de réduction sur votre prochain achat”.
- Langue ou ton : la langue ou le ton de votre ligne d'objet peut avoir un impact sur le taux d'ouverture de vos emails. Exemple : “Comment NE PAS fixer le prix de vos projets” ou “Comment fixer le prix de vos projets de manière EFFICACE”. Lequel des deux ouvrirait-il ?
2. Nom de l'expéditeur ou nom de l'expéditrice
Différents types de “from name” ou “nom de l'expéditeur”.
Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir des variations de “From name” :
- [Nom des membres de l'équipe] de [Entreprise] : par exemple Inka & Roberta de EmailTooltester
- [Nom] de [Entreprise] : Inka de EmailTooltester
- [Bulletin d'information ou nom de l'entreprise] : Newsletter EmailTooltester
- [Nom] : Inka Wibowo
Le “from name” de Zapier
Dans l'image ci-dessus, vous remarquerez que Zapier utilise deux noms d'expéditeur différents pour deux types d'e-mails différents. Je suppose que cela leur permet d'améliorer le taux d'ouverture des emails.
Vous pouvez effectuer des tests A/B sur les différentes variantes de “from name” ou de “sender name” pour tester celle qui convient le mieux à vos abonnés.
3. Texte du pré-en-tête / de l'aperçu
Le texte du pré-en-tête est le texte qui apparaît après la ligne d'objet dans une boîte de réception. Il est extrêmement important d'utiliser le texte du pré-en-tête pour fournir plus de contexte au lecteur. C'est une occasion manquée si vous n'en tirez pas parti. Veillez donc à effectuer des tests A/B sur le texte d'en-tête afin d'améliorer vos chances d'augmenter le taux d'ouverture de vos emails.
Voir ci-dessous pour comprendre comment j'associe mes lignes d'objet à un texte de pré-en-tête pour plus de contexte.
Texte d'en-tête d'un email
4. Heure d'envoi
Il est très peu probable que j'ouvre une newsletter ou un courrier électronique s'ils sont envoyés pendant le week-end ou après l'heure du coucher. Il est donc important de réfléchir au meilleur moment pour envoyer vos emails de marketing afin de vous assurer qu'ils seront remarqués !
D'après une étude récente de CoSchedule, il est bien connu que les meilleurs jours pour programmer vos campagnes d'e-mailing afin d'obtenir des taux d'ouverture et de clics maximums sont les mardis et les jeudis.
Toutefois, ces horaires peuvent varier en fonction de votre situation géographique, de votre secteur d'activité et de votre niche.
Si vous vous demandez toujours si l'heure d'envoi de vos newsletters est importante, nous vous conseillons de réaliser un test A/B pour comprendre le comportement de votre public et l'optimiser afin d'augmenter le taux d'ouverture de vos emails.
Source : Mailjet
📌 Note : Pour en savoir plus sur les meilleurs moments pour envoyer vos emails, lisez notre article de blog : Les meilleurs moments absolus pour envoyer des newsletters par email (pour qu'elles soient lues)
Variables pour augmenter les clics et/ou les conversions :
5. Le corps du texte
Oui, tout le monde aime les textes courts. Mais cela fonctionne-t-il vraiment ? Le ton de l'e-mail a-t-il de l'importance ? Comment peut-on en être sûr ?
Si vous effectuez des tests A/B sur vos e-mails marketing, il est important de tester le type de texte qui fonctionne auprès de votre public.
Texte court et texte long
En 2017, Copyhackers a fait quelque chose de différent pour son client, Wistia. Ils sont allés à l'encontre de la sagesse habituelle que les spécialistes de l'email marketing suivent et ont créé des versions de test A/B qui étaient 3x plus longues que les emails que Wistia utilisait déjà.
Le résultat ?
Les emails à la copie plus longue ont apporté 350% de conversions payantes en plus!
Alors, un email plus court est-il vraiment meilleur qu'un email plus long ? Détrompez-vous.
Copie courte contre copie longue de Wistia
Ton de la copie
Pour améliorer votre taux de clics, il est important de prêter attention au ton du corps du texte de votre e-mail. L'utilisation d'un ton positif ou négatif, ou d'un langage formel ou informel, peut avoir un impact. Examinez donc attentivement votre texte et vérifiez s'il suscite suffisamment l'intérêt de vos abonnés pour qu'ils se convertissent.
Ton du texte de l'e-mail : positif ou négatif. Source : CampaignMonitor
Puces ou paragraphes
Il est de notoriété publique que la plupart des gens survolent les emails au lieu de les lire attentivement. Cependant, le style de lecture peut varier en fonction de votre secteur d'activité et de votre public. Par exemple, les PDG et les chefs d'entreprise n'ont peut-être pas beaucoup de temps à consacrer à chaque email, ce qui les incite à les parcourir rapidement.
En revanche, si le public se compose essentiellement de rédacteurs de contenu et de rédacteurs publicitaires, il est plus probable qu'ils lisent l'intégralité de l'e-mail pour ne pas manquer d'informations importantes. Il est donc essentiel de garder le public à l'esprit lors de la rédaction de l'e-mail.
Les tests A/B effectués sur le corps de votre message vous aideront à comprendre si vos lecteurs préfèrent les puces ou les paragraphes, et vous permettront d'optimiser votre contenu en conséquence.
Puces dans une newsletter
Dans ma newsletter, j'ai testé l'utilisation de puces pour une section importante, ce que mes lecteurs ont adoré. Cela a également permis d'augmenter considérablement le taux de clics.
6. Personnalisation
La création d'un lien plus fort avec vos lecteurs et vos clients peut conduire à un meilleur engagement dans vos emails et, en fin de compte, à une augmentation du nombre de clics et de conversions.
La personnalisation de vos emails par l'ajout d'un prénom, d'un nom d'entreprise ou d'un lieu n'aide pas seulement vos lecteurs à se sentir plus proches, elle rend également l'email plus pertinent pour eux.
Essayez ces variations dans le corps de votre email par rapport à un texte non personnalisé :
- [Nom du lecteur], vous êtes invité à..
- Il est peut-être temps de changer cela. Qu'en dites-vous, [Nom du lecteur] ?
- Nous savons que nous aimons tous [Lieu de résidence du lecteur] parce que..
Les rédacteurs de newsletters et les spécialistes du marketing par courrier électronique commettent souvent l'erreur de penser que la personnalisation se limite à l'ajout du nom du lecteur à une phrase ou à une question.
Bien qu'elle n'utilise pas de noms, Ann Handley, auteur de Total Annarchy et auteur de best-sellers pour le WSJ, se surpasse pour personnaliser ses introductions, ses sections et ses questions. Remarquez comment elle m'appelle (le lecteur) “hotshot” dans l'exemple ci-dessous ! 🤯 Il est suivi d'un poème drôle et excentrique qui renvoie à son public, c'est-à-dire aux spécialistes du marketing.
La prochaine fois que vous enverrez un email, adressez-vous directement à vos lecteurs et donnez l'impression d'être enthousiaste à l'idée d'être dans leur boîte de réception. Voyez ce qui se passe !
La newsletter d'Ann Handley : Total Annarchy
Comme je l'ai mentionné précédemment, il est important de ne pas tomber dans l'excès lorsqu'il s'agit de personnaliser vos emails. Veillez à effectuer des tests A/B sur les éléments de votre personnalisation pour mieux comprendre les préférences de votre public.
N'oubliez pas que l'objectif est d'améliorer vos taux de clics et de conversions, alors n'ayez pas peur de tester différentes variables et de voir ce qui plaît à vos abonnés.
7. HTML ou texte
J'ai tendance à être découragé lorsque je reçois un email d'une entreprise qui utilise trop d'éléments HTML (tels que des images ou des boutons) pour structurer son contenu. J'ai l'impression qu'ils font trop d'efforts pour me séduire et je finis par ne pas les prendre au sérieux.
Il est important de trouver un équilibre entre un email visuellement attrayant et un email qui donne l'impression d'être authentique et personnel.
Je suis un adepte des emails en texte seul qui sont simples et directs. Ils n'ont pas de design tape-à-l'œil pour me distraire du contenu principal et vont droit au but. Parfois, moins c'est plus, et dans ce cas, je pense que c'est le cas.
Si vous craignez que les éléments HTML de votre email ne rebutent votre public, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez toujours faire un test A/B avec les deux versions et voir laquelle fonctionne le mieux pour augmenter les conversions. N'oubliez pas qu'il est important de rendre vos emails visuellement attrayants, mais pas au point de perdre l'attention de votre public.
email (essentiellement) textuel
email HTML
Litmus, une plateforme de marketing par email, a réalisé un test A/B comparant des emails en HTML et en texte simple pour l'inscription à un webinaire. Ils ont constaté qu'un email en texte clair avec une touche personnelle a entraîné 63 % de conversions supplémentaires pour leur segment de clientèle par rapport à un email HTML typique. Cela a confirmé leur hypothèse selon laquelle les emails en texte clair sont plus efficaces pour leurs clients.
8. Image ou absence d'image
Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing par email, il est important de minimiser les distractions pour vos lecteurs afin d'augmenter les conversions.
Bien que les images puissent fournir un contexte supplémentaire aux lecteurs, elles peuvent ne pas être aussi nécessaires en fonction de votre secteur d'activité et de votre niche.
Vous pouvez effectuer des tests A/B sur les images pour :
- Texte seul vs. Images
- Une image ou plusieurs images
- Images statiques ou GIF animés
- Grille d'images
Source : ImpactPlus
9. Conception et mise en page
Si vous êtes une entreprise e-commerce et que vous souhaitez comparer deux produits, une présentation en deux colonnes dans votre email peut être la solution. En revanche, si vous souhaitez mettre en avant un seul produit, une présentation en une seule colonne peut s'avérer plus efficace.
Effectuez des tests A/B sur la conception de votre courrier électronique afin de déterminer si vous obtenez les meilleurs résultats possibles.
Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Couleurs : testez une couleur d'arrière-plan différente pour vos emails ou conservez le blanc par défaut.
- Mise en page : testez la structure de la mise en page en une ou plusieurs colonnes.
- Style : testez différents styles d'affichage de vos images et de votre texte (captures d'écran ou illustrations, polices de caractères, etc.)
Différentes mises en page d'un même email. Source : Wordstream
10. Appel à l'action (CTA)
“Inscrivez-vous à la newsletter d'EmailTooltester ou demandez votre guide gratuit sur l'emailing
Sur lequel préférez-vous cliquer ?
Si vous souhaitez augmenter le nombre de clics, de conversions et de ventes, les boutons Call-to-action (CTA) sont essentiels. C'est pourquoi les tests A/B sont un excellent moyen d'obtenir des informations étayées par des données pour faire de votre prochaine campagne d'e-mailing un succès.
Voici quelques idées pour tester vos CTA :
- Liens textuels ou boutons : Envisagez d'utiliser un bouton pour faire ressortir votre CTA du reste du contenu de votre e-mail. Testez-le par rapport à un lien textuel (qui peut être plus efficace si vous souhaitez adopter un ton décontracté et conversationnel)
- Couleurs : Testez différentes couleurs pour les boutons et les liens hypertextes afin d'attirer l'attention de vos lecteurs.
- Emplacement : Le CTA doit-il être placé au-dessus ou au-dessous du pli ? Testez différents emplacements pour votre bouton CTA afin d'optimiser les clics.
- Texte : Orientez davantage votre texte vers l'action ou montrez les avantages qu'il y a à cliquer. Par exemple : “Regardez la vidéo” ou “Améliorez vos compétences grâce à cette vidéo”
- Ponctuation : Essayez d'ajouter un point d'exclamation supplémentaire pour paraître enthousiaste, ou supprimez-le pour paraître plus naturel.
N'oubliez pas que l'objectif est de faire en sorte que vos lecteurs se sentent obligés de passer à l'action ; veillez donc à ce que vos CTA soient clairs et percutants. 
CTA en texte simple
Bouton CTA
10 bonnes pratiques d'A/B testing par e-mail
Maintenant que nous savons ce qu'est le test A/B par e-mail et comment le réaliser, suivons quelques bonnes pratiques pour maximiser nos chances de réussite.
1. Commencez par une hypothèse
Assurez-vous de partir d'une hypothèse claire avant de commencer les tests A/B de vos e-mails.
Choisissez un indicateur de performance que vous souhaitez analyser et améliorer. De cette façon, vous établissez clairement “quoi” tester et “pourquoi” le tester.
Par exemple, “Ajoutez un emoji dans la ligne d'objet pour vérifier si le taux d'ouverture augmente”
Objectif : tester la ligne d'objet en ajoutant un émoji
Pourquoi : Augmenter le taux d'ouverture
Voici un tableau de tous les paramètres de l'e-mail que vous pouvez tester par A/B :
Source : Rejoiner
2. Ne testez qu'une variable à la fois
Lorsque vous effectuez des tests, veillez à vous concentrer sur une seule variable à la fois. Ainsi, si vous constatez une amélioration de vos indicateurs, vous saurez exactement ce qui a fait la différence.
Par exemple, si vous modifiez à la fois la conception de vos emails et le texte de votre CTA, vous ne pourrez pas savoir lequel de ces changements a eu le plus grand impact sur votre taux de clics et vos conversions. Contentez-vous de tester une variable à la fois pour obtenir les résultats les plus clairs.
3. Concentrez-vous sur les emails fréquemment envoyés
Les tests A/B et l'amélioration des indicateurs pour les e-mails fréquemment envoyés, tels que les e-mails d'accueil, les e-mails de recommandation hebdomadaires et les newsletters hebdomadaires ou mensuelles, peuvent contribuer à créer un lien fort avec votre public et à améliorer vos conversions.
4. Utilisez un échantillon de taille significative
En fin de compte, le test A/B est une expérience statistique. Pour tirer le meilleur parti de l'expérience et en tirer des conclusions significatives, vous devez disposer d'un nombre significatif d'abonnés pour réaliser l'expérience.
5. N'utilisez que les résultats statistiquement significatifs
Il ne s'agit pas seulement de tester sur un échantillon de taille suffisante, mais aussi d'obtenir des résultats statistiquement significatifs. Il est inutile d'utiliser des résultats qui ne sont pas suffisamment significatifs pour faire bouger l'aiguille.
Par exemple, si vous avez envoyé votre email de test A/B à 2 000 personnes et que 500 d'entre elles ont ouvert la version A et 490 la version B, vous ne pouvez pas vous contenter de supposer que la version A a gagné. Pour comprendre le type de résultats qui sont statistiquement significatifs, vous pouvez utiliser une calculatrice gratuite comme celle de Visual Website Optimizer.
6. Veillez à diviser votre liste de manière aléatoire
Lorsque vous mettez en place un test A/B, il est important de veiller à diviser votre liste de manière aléatoire. La plupart des outils de marketing par email intègrent cette fonction, alors n'hésitez pas à l'utiliser.
Évitez également de diviser la liste pour deux segments d'utilisateurs différents. Par exemple, si vous testez des emails destinés à des clients qui ont payé, veillez à n'inclure que ces derniers dans le test, et non les clients qui n'ont pas encore payé ou qui sont des utilisateurs gratuits. Vous obtiendrez ainsi les résultats les plus précis.
7. Attendez suffisamment de temps
Tout le monde n'ouvrira pas l'e-mail immédiatement, même si vous l'envoyez à un grand nombre de personnes. C'est pourquoi il est important de laisser suffisamment de temps à vos lecteurs pour qu'ils s'intéressent à vos emails. Nous vous recommandons d'attendre au moins 4 à 5 jours avant de tirer des conclusions de votre test A/B.
8. Établissez des priorités pour les tests A/B
Lorsque vous effectuez des tests A/B sur vos e-mails, vous risquez d'être submergé par toutes les mesures que vous pouvez tester. Pour hiérarchiser les tests ayant le plus d'impact, utilisez des outils tels que le “ICE Score” ou le “PIE Score” pour vous aider à comprendre quels sont les tests qui offrent le plus grand retour pour le moins d'efforts.
9. Utiliser des outils d'email marketing
Si vous disposez d'une liste d'adresses électroniques importante, il est fortement recommandé d'utiliser des outils tels que MailerLite ou ActiveCampaign pour mettre en place des tests A/B et obtenir des informations utiles à partir des résultats. Grâce à ces outils, vous pouvez facilement diviser les listes, tester différentes variables et obtenir des données précieuses qui vous aideront à améliorer le succès de vos campagnes d'e-mailing.
10. Refaire des tests A/B
Tenez compte du comportement de vos clients et de la croissance de votre liste d'adresses électroniques en effectuant régulièrement des tests A/B. Par exemple, si vous avez réussi à augmenter le taux d'ouverture en ajoutant un emoji à vos lignes d'objet, pourquoi ne pas effectuer des tests A/B pour améliorer la conception et la mise en page de votre e-mail, ou tester un texte différent pour vos CTA ? Cela vous permettra de vous assurer que vos campagnes d'emailing sont optimisées pour générer le plus grand nombre de conversions.
Conclusion
Commencez dès aujourd'hui à effectuer des tests A/B sur vos emails !
Les tests A/B vous permettront d'identifier rapidement les indicateurs qui ont le plus d'impact et peuvent aider votre entreprise à augmenter son retour sur investissement (ROI) en matière d'email marketing. En outre, en tirant constamment des enseignements des tests A/B de vos campagnes d'e-mailing, vous serez en mesure de nouer des relations solides avec votre public et d'améliorer de manière significative l'engagement.
Utilisez les données issues de ces tests pour comprendre quels sont les éléments de conception, les textes et les appels à l'action les plus efficaces pour inciter vos lecteurs à passer à l'action. Vous pourrez ainsi vous assurer que vos emails sont toujours optimisés et que vous obtenez les meilleurs résultats.
Alors, qu'attendez-vous ? Commencez dès aujourd'hui à effectuer des tests A/B sur vos emails et tirez le meilleur parti de vos campagnes d'e-mailing !
> En savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de newsletter pour améliorer vos campagnes d'emailing
Les auteurs
En savoir plus sur l'équipe
LES COULISSES DE CETTE REVUE
Cet article a été écrit par nos testeurs et experts selon une méthodologie précise.
NOTRE MÉTHODOLOGIE