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Une méthode courante pour mener des campagnes de marketing par courrier électronique en même temps qu'un site web consiste à.. :
- créer un site web sur une plate-forme ;
- mettre en place le marketing par courriel sur un fournisseur tiers ; puis
- d'intégrer vos formulaires de courrier électronique à votre site web.
Bien que cette approche fonctionne, elle peut s'avérer gênante, car vous devez gérer votre site web et vos efforts en matière de courrier électronique par l'intermédiaire de fournisseurs distincts.
Et s'il existait une plateforme qui vous permette de faire les deux?
Grâce à cette plateforme, vous pourrez gérer votre site web et votre marketing par courrier électronique en un seul endroit. Et comme c'est le même fournisseur qui développe et entretient les fonctionnalités du site web et du courrier électronique, vous n'auriez pas à vous soucier des problèmes de compatibilité entre les deux.
Cela peut sembler trop beau pour être vrai, mais ces plateformes ne sont pas des créatures mythiques !
Elles existent bel et bien, et je vais vous présenter les 10 meilleurs constructeurs de sites web dotés de fonctions d'email marketing disponibles sur le marché à l'heure actuelle.
Explorons chacun d'entre eux en détail et découvrons celui qui pourrait être la meilleure option pour vous.
Résumé : Quel est le meilleur constructeur de site web avec email marketing ?
Les meilleurs constructeurs de sites Web dotés de fonctions d'email marketing sont les suivants MailerLite, GetResponse, ActiveCampaignet Wixentre autres. Ces plateformes offrent un bon mélange de fonctionnalités pour créer de belles pages d'atterrissage et développer une liste d'adresses électroniques. Toutefois, vous devrez probablement décider si vous souhaitez renoncer à des fonctions sophistiquées de marketing par courrier électronique au profit de fonctions plus puissantes de création de sites web (et vice versa).
Lisez la suite pour en savoir plus sur ce que chaque plateforme offre en termes de création de sites web et de marketing par e-mail.
Les 10 meilleurs outils de création de sites web avec marketing par courriel
1. MailerLite
MailerLite est l'un de nos services d'email marketing préférés, grâce à sa grande facilité d'utilisation et à sa capacité à délivrer des messages. (En fait, nous avons décerné à MailerLite le titre de meilleur outil d'email marketing pour sa facilité d'utilisation pour l'année 2023)
MailerLite offre un large éventail de fonctionnalités d'email marketing. Il s'agit notamment de formulaires d'email, de pages d'atterrissage et d'automatisations, que vous pouvez tester même sur leur plan gratuit. Vous pouvez également créer gratuitement un site web d'aspect professionnel, avec un menu de navigation. Tout cela fait de MailerLite un choix solide si vous avez besoin de mettre en place un site web et un marketing par email avec un budget limité.
Les avantages de MailerLite
- La délivrabilité de MailerLite a toujours été excellente, et il est arrivé en tête de nos derniers tests de délivrabilité d'emails.
- Vous pouvez créer des automatisations d'emails à déclenchement unique sur le plan gratuit. Contrairement à certaines plateformes comme GetResponse et ConvertKit, où les automatismes sont payants.
- Les fonctions flexibles de segmentation et de regroupement de la plateforme permettent de classer facilement vos abonnés en fonction de divers attributs. Par ailleurs, les fonctions de test A/B et de carte thermique des clics vous aident à optimiser vos courriels pour obtenir les conversions les plus élevées.
- La création de pages de blog et de boutique est un jeu d'enfant lorsque vous utilisez le constructeur de site web de MailerLite. Nous n'avons pas testé beaucoup d'autres plateformes d'email qui offrent un constructeur de site web aussi puissant.
Les inconvénients de MailerLite
- Contrairement à beaucoup d'autres plateformes d'email que nous avons testées, MailerLite facture l'accès à ses modèles d'email et de page d'atterrissage.
- Les fonctions d'automatisation des e-mails de MailerLite pourraient être plus sophistiquées. Dans d'autres plateformes d'emailing, comme ActiveCampaign, vous pouvez déclencher l'automatisation lorsqu'une personne visite votre site web.
- Bien que l'éditeur de site Web offre un certain contrôle par glisser-déposer, il n'est pas aussi flexible que les autres outils de marketing par courriel que nous avons essayés. Il serait bon que le constructeur de site Web vous permette de disposer librement vos blocs de contenu n'importe où (à l'instar de ce que permet Wix).
Exemple de page web construite avec MailerLite
Prix de MailerLite
- Le plan gratuit comprend le générateur de site web, les pages d'atterrissage et 12 000 courriels mensuels pour un maximum de 1 000 abonnés
- Le plan “ Growing Business” vous offre des modèles, un nombre illimité d'e-mails mensuels et vous permet de vendre des produits numériques. Il commence à 14 €/mois pour 1 000 abonnés
- Le plan avancé vous offre une assistance par chat en direct 24/7, un éditeur HTML personnalisé et un nombre illimité d'utilisateurs. Il démarre à 28 € /mois pour 1 000 abonnés
À qui MailerLite convient-il le mieux ?
Si vous êtes à la recherche d'une plateforme facile à utiliser pour démarrer gratuitement la création de sites web et le marketing par e-mail, vous allez adorer le plan gratuit de MailerLite qui vous permet de faire exactement cela !
> Essayez MailerLite gratuitement
> Lire notre avis complet sur MailerLite
2. GetResponse
GetResponse est l'une de nos meilleures plateformes depuis un certain temps. Elle dispose d'une suite complète de fonctionnalités de marketing par courriel, allant de la segmentation granulaire des listes à la création de pages d'atterrissage, en passant par l'automatisation avancée. Vous pouvez même créer un site web à l'aide de modèles prêts à l'emploi ou de son constructeur de site web basé sur l'IA Constructeur de sites web doté d'une intelligence artificielle.
Et si vous utilisez GetResponse, vous devez absolument profiter de sa fonction Conversion Funnels.
Indiquez l'objectif de votre entonnoir, comme la création d'une liste d'adresses électroniques ou la promotion d'un webinaire, et la plateforme vous fournira une liste de contrôle des supports marketing dont vous aurez besoin pour mettre en place l'entonnoir (et oui, vous pouvez également créer tous ces supports dans GetResponse). (Vous trouverez les entonnoirs de conversion particulièrement utiles si vous avez besoin de conseils pour construire votre entonnoir de prospects.
Avantages de GetResponse
- Le constructeur de pages d'atterrissage de GetResponse est plus flexible que ceux de certaines autres plateformes que nous avons testées. Vous avez une certaine liberté pour glisser et déposer des éléments sur la page au lieu que ceux-ci soient strictement confinés dans des conteneurs de page.
- Le constructeur de sites Web AI de la plateforme vous aide à lancer votre site Web rapidement et facilement.
- Vous pouvez créer des zones membres de base pour votre site Web GetResponse afin de donner aux abonnés un accès exclusif au contenu.
- Vous pouvez choisir parmi une grande variété de modèles d'e-mails et de pages d'atterrissage.
- La fonction d'entonnoir de conversion fournit une assistance pratique pour la configuration de pages de renvoi, de formulaires d'e-mail et d'entonnoirs d'e-mail automatisés afin de collecter et de convertir les prospects par e-mail.
Les inconvénients de GetResponse
- Bien que vous puissiez essayer les automatisations d'e-mails de GetResponse gratuitement pendant 30 jours, il s'agit en fin de compte d'une fonctionnalité payante. En revanche, d'autres outils comme MailerLite et Mailchimp proposent des fonctions d'automatisation de base dans leurs plans gratuits.
- Les scores de délivrabilité de GetResponse n'ont pas été impressionnants lors de nos tests de délivrabilité des e-mails.
- Le constructeur de sites web ne prend pas en charge les pages de blog.
- Il ne dispose pas non plus de fonctions de commerce électronique natives. Vous devrez donc connecter votre site à une boutique Shopify, Magento ou BigCommerce existante pour activer la fonctionnalité de commerce électronique. (Si vous n'avez pas besoin d'un site web complet, vous pouvez créer un entonnoir de conversion pour vendre un produit. Dans ce cas, vous pouvez créer une page de vente autonome pour présenter les produits et encaisser les paiements)
Exemple de page web crée avec GetResponse
Prix de GetResponse
- Le plan Email Marketing vous donne un accès au constructeur de site web et un nombre illimité d'envois d'e-mails à 1 000 abonnés pour 15,58 $/mois
- Le plan d'automatisation du marketing ajoute l'automatisation du marketing, la segmentation avancée, les entonnoirs de vente et les webinaires. Il démarre à 48,38 $/mois pour 1 000 abonnés
- Le plan Ecommerce Marketing ajoute des fonctionnalités ecommerce telles que la récupération des paniers abandonnés et les recommandations de produits, à partir de 97,58 $/mois pour 1 000 abonnés
À qui GetResponse convient-il le mieux ?
Lespropriétaires de petites entreprises et les solopreneurs qui souhaitent construire et gérer un entonnoir de conversion de bout en bout à partir d'une plate-forme unique trouveront que GetResponse vaut la peine d'être examiné de plus près, même si vous devrez faire des compromis sur les fonctionnalités avancées du site Web telles que le commerce électronique et un blog.
> Essayez GetResponse gratuitement
> Lire notre évaluation complète de GetResponse (ou notre évaluation du constructeur de sites Web GetResponse AI)
3. ActiveCampaign
Le “A” d'ActiveCampaign pourrait tout aussi bien signifier “automatisation”, car c'est de loin le point fort de la plateforme. D'après nos tests, les fonctions d'automatisation d'ActiveCampaign sont parmi les plus complètes du marché.
Vous ne pourrez pas créer un site web multi-pages avec ActiveCampaign, mais son générateur de pages d'atterrissage peut être suffisant pour vous aider à générer des prospects par email. Soyez prêt à payer pour créer des pages d'atterrissage avec ActiveCampaign, car il n'y a pas de plan gratuit.
En tenant compte de l'ensemble des capacités d'ActiveCampaign, nous avons décerné à la plateforme notre badge de Meilleur outil d'email marketing pour 2023.
Les avantages d'ActiveCampaign
- ActiveCampaign dispose de fonctionnalités d'automatisation terriblement avancées que nous n'avons pas trouvées dans de nombreuses autres plateformes d'emailing. Celles-ci incluent le déclenchement de votre automatisation lorsqu'une personne visite une certaine page web ou répond à votre email. Votre système d'automatisation ActiveCampaign peut même effectuer des calculs simples !
- La plateforme propose des rapports détaillés sur vos campagnes d'emailing, vos formulaires, vos automatisations et bien plus encore. Par exemple, vous pouvez suivre les taux de clics à l'ouverture de vos campagnes et chaque clic sur les boutons et liens de vos pages de renvoi.
- Bénéficiez d'une délivrabilité fiable – ActiveCampaign obtient régulièrement de bons résultats dans nos tests de délivrabilité.
Les inconvénients d'ActiveCampaign
- Vous n'aurez accès au générateur de pages d'atterrissage d'ActiveCampaign que si vous avez souscrit à l'offre Plus ou à une offre supérieure. Le plan Plus coûte 49$/mois (payé annuellement), et vous trouverez peut-être que c'est un prix assez élevé à avaler. Vous trouverez d'autres options de construction de pages d'atterrissage ici.
- Comme ActiveCampaign ne permet pas de créer des sites multi-pages (uniquement des pages d'atterrissage individuelles), vous ne pourrez pas créer un site web professionnel complet en utilisant la plateforme.
- ActiveCampaign n'a pas de plan gratuit. Vous devrez effectuer une mise à niveau si vous souhaitez continuer à l'utiliser après l'expiration de la période d'essai.
Exemple de page web construite avec ActiveCampaign
Prix d'ActiveCampaign
- Le plan Plus vous donne accès au constructeur de site web, à l'email marketing, aux automatisations et aux intégrations ecommerce pour 49$/mois
- Le plan Professional ajoute les messages de site et les rapports d'attribution pour 149 $/mois
A qui s'adresse ActiveCampaign ?
Les utilisateurs de l'automatisation de l'email seront ravis de pouvoir canaliser les prospects de leur site web à travers les automatisations sophistiquées d'ActiveCampaign.
> Essai gratuit d'ActiveCampaign
> Lire notre test complet d'ActiveCampaign (ou notre test séparé des pages d'atterrissage d'ActiveCampaign)
4. Mailchimp
Mailchimp était à l'origine un outil d'email marketing, mais ses fonctionnalités couvrent désormais toute la gamme des pages d'atterrissage, de la gestion des médias sociaux, de la création de publicités numériques et même de la création de sites web. Avec Mailchimp, vous pouvez facilement créer un site web simple (ou simplement une page d'accueil) pour recueillir des inscriptions par courriel, puis utiliser des annonces de reciblage pour générer des ventes.
Cela dit, la réputation de Mailchimp en tant que plateforme gratuite d'email marketing s'estompe : la plateforme a progressivement réduit les limites d'envoi d'emails et de contacts de son plan gratuit au fil des ans.
Les avantages de Mailchimp
- Vous pouvez facilement glisser et déposer différents blocs de contenu (tels que des groupes d'images, des boutons et des liens sociaux) pour étoffer vos pages d'atterrissage.
- Mailchimp offre une variété d'options pour le suivi du trafic de vos pages d'atterrissage, telles que Google Analytics et Meta Pixel.
- La création d'un site web simple à l'aide du générateur de site web de Mailchimp est simple, bien que les options de personnalisation soient limitées. Par exemple, vous ne pouvez pas ajouter de menus de navigation à plusieurs niveaux.
- Vous pouvez créer une boutique de commerce électronique pour vendre des produits (mais Mailchimp facturera des frais de transaction – en plus des frais habituels de traitement des cartes de crédit – pour chaque vente effectuée).
- Si vous avez besoin de planifier des rendez-vous avec des clients, vous trouverez utiles les fonctions de prise de rendez-vous intégrées à Mailchimp. Nous n'avons pas trouvé cette fonction dans beaucoup d'autres constructeurs de sites web jusqu'à présent.
Les inconvénients de Mailchimp
- Mailchimp a récemment – et de manière significative – réduit les limites d'envoi d'emails et de contacts de son plan gratuit. Vous ne pouvez plus non plus programmer vos e-mails. Dans ces conditions, il se peut que vous deviez passer plus rapidement à un plan payant.
- Vous n'avez le choix qu'entre neuf modèles de pages d'atterrissage.
Consultez ces alternatives à Mailchimp pour des services d'email marketing plus abordables.
Exemple de page web construite avec Mailchimp
Prix de Mailchimp
- Le plan gratuit vous offre des pages d'atterrissage et des fonctions limitées de marketing par courriel pour un maximum de 500 abonnés
- Le plan Essentiel supprime l'image de marque de Mailchimp et ajoute une assistance 24/7, à partir de 13 $/mois pour 500 abonnés
- Le plan Standard ajoute des automatismes et du contenu dynamique, à partir de 20 $/mois pour 500 abonnés
À qui Mailchimp convient-il le mieux ?
Mailchimp convient aux petites entreprises et aux créateurs qui souhaitent gérer tous leurs canaux de marketing (tels que leur site web, leur marketing par courriel et leurs pages sur les médias sociaux) à partir d'une seule plateforme.
> Essayez Mailchimp gratuitement
> Lire notre évaluation complète de Mailchimp (ou notre évaluation séparée des pages d'atterrissage de Mailchimp)
5. ConvertKit
Se présentant comme une “plateforme de marketing créatif”, ConvertKit offre une gamme de modèles de formulaires d'email et de pages d'atterrissage pour développer votre liste d'emails. Par ailleurs, de puissants automatismes visuels vous permettent d'envoyer vos abonnés dans des entonnoirs d'emails personnalisés. Il est intéressant de noter que vous pouvez également transformer vos courriels en pages web et en faire payer l'accès (pratique si vous avez une lettre d'information payante, par exemple).
En outre, ConvertKit vous permet de créer un profil de créateur, qui est une page d'atterrissage affichant votre biographie, votre formulaire d'inscription par courriel, le contenu de vos derniers courriels et une liste de liens de type “lien dans la biographie”. Mais si vous souhaitez une solution de création de site web plus complète, vous n'avez pas de chance.
Avantages de ConvertKit
- D'après mes tests, le constructeur de pages d'atterrissage de ConvertKit est simple à utiliser.
- Les fonctions de marquage et de segmentation de ConvertKit pour organiser les abonnés sont extrêmement puissantes et flexibles. C'est pratique pour envoyer des emails ciblés à des catégories spécifiques d'abonnés, par exemple les nouveaux clients par rapport aux clients réguliers.
- La fonction de publication payante vous permet de monétiser votre contenu. Pour ce faire, publiez vos courriels sous forme de pages web, puis placez-les derrière un mur payant.
Les inconvénients de ConvertKit
- Étant davantage une plateforme d'envoi d'e-mails qu'un constructeur de sites web, ConvertKit ne vous permet de créer que des pages d'atterrissage et des pages web autonomes pour les articles. Vous devrez chercher ailleurs si vous souhaitez créer un site web à plusieurs pages.
- Les rapports sur les pages d'atterrissage se limitent au nombre de visiteurs et d'abonnés que votre page d'atterrissage a reçus, ainsi qu'à votre taux de conversion. Vous ne pouvez pas vérifier l'emplacement de ces visiteurs ni votre taux de rebond, entre autres statistiques utiles.
Exemple de page web construite avec ConvertKit
Prix de ConvertKit
- Le plan gratuit vous donne un nombre illimité de pages d'atterrissage, de formulaires, de segmentation et la possibilité de vendre des produits numériques et des abonnements, pour un maximum de 300 contacts
- L'offre Creator ajoute une assistance et des automatismes à partir de 9 $/mois (jusqu'à 300 contacts)
- L'offre Creator Pro comprend un système de parrainage par newsletter, un système de notation, des rapports avancés et un nombre illimité de membres de l'équipe pour 25 $/mois (jusqu'à 300 contacts)
À qui ConvertKit convient-il le mieux ?
Les créateurs qui recherchent avant tout une plateforme d'emailing avec des fonctionnalités de page d'atterrissage, et la possibilité de placer le contenu de leurs emails derrière un paywall, trouveront ConvertKit parfait pour leurs besoins.
> Essayer ConvertKit gratuitement
> Lire notre test complet de ConvertKit
6. Wix
Et voici notre constructeur de sites web préféré ! (Non, vraiment – nous avons décerné à Wix notre badge de meilleur constructeur de sites web pour 2023)
La création d'un site web professionnel dans Wix est une expérience sans souci grâce à un constructeur de sites web intuitif. Si vous préférez que la plateforme construise un site web pour vous en fonction des données que vous avez fournies, vous pouvez également utiliser le constructeur de Wix alimenté par l'intelligence artificielle.
En ce qui concerne le marketing par courriel, vous pouvez facilement créer des formulaires de courriel dans Wix et les intégrer à vos pages web. Ensuite, vous pouvez envoyer de belles campagnes d'e-mails à vos contacts. Les fonctions d'automatisation de la plateforme sont toutefois assez limitées.
Les fonctions d'envoi d'e-mails de Wix font partie de sa suite d'outils Ascend, qui comprend également des outils de service client et de vente. Pour en savoir plus sur Ascend de Wix, cliquez ici.
Les avantages de Wix
- Les créateurs de sites web et d'e-mails de Wix sont très agréables à utiliser. Les interfaces sont propres et faciles à naviguer.
- Le constructeur de sites web est puissant, avec une vaste gamme de modèles, de fonctionnalités et d'applications pour vous aider à créer un site d'entreprise, un blog, une boutique en ligne, un portfolio, ou tout autre type de site web (ou presque).
- Contrairement à de nombreux autres constructeurs de sites web, vous pouvez gérer un site web et une configuration d'e-mail de base gratuitement avec Wix (mais avec l'image de marque de Wix). Vous pouvez également consulter d'autres constructeurs de sites web gratuits ici.
- Il existe un large éventail d'options pour segmenter vos contacts en groupes précis.
- La possibilité d'intégrer facilement des outils tiers signifie que vous n'êtes pas limité à l'utilisation de la plateforme de marketing par courriel de Wix – vous pouvez également intégrer des formulaires Mailchimp ou MailerLite, par exemple.
Les inconvénients de Wix
- Les fonctions d'automatisation des e-mails de Wix sont limitées. Vous pouvez mettre en place un autorépondeur lorsque quelqu'un s'inscrit à votre liste de diffusion, mais vous ne pouvez pas avoir d'actions d'automatisation conditionnelles, par exemple.
- Les rapports d'email ne contiennent que des données de base, telles que le nombre de fois où vos emails ont été ouverts ou ont fait l'objet d'un clic. Il n'y a pas de cartes de clics ou de statistiques de délivrabilité, contrairement à ce que proposent d'autres plateformes.
- Wix Ascend vous offre gratuitement 5 000 courriels par mois, mais si vous souhaitez en envoyer plus, vous devez passer à un plan payant (en plus de votre abonnement au site Wix).
Exemple de page web construite avec Wix
Prix Wix
- Plan gratuit : 0
- Plan combiné : 16 $/mois
- Plan illimité : 22 $/mois
- Plan Business & eCommerce : à partir de 27$/mois
Bien qu'une version gratuite limitée de Wix Ascend pour le marketing par e-mail soit disponible, les plans payants commencent à 10 $/mois.
Pour quel utilisateur cible Wix est-il le mieux adapté ?
Utilisez Wix si vous souhaitez créer un site web et des courriels professionnels à l'aide d'outils de création faciles à utiliser, et si vous n'avez pas besoin d'une configuration sophistiquée pour vos courriels.
> Lire notre avis complet sur Wix (ou notre article séparé sur l'email marketing de Wix)
7. Squarespace
Que vous construisiez un blog ou une boutique en ligne, il y a quelque chose dans la belle esthétique de Squarespace qui rend évident – dans le bon sens du terme – que vous avez créé votre site web avec Squarespace. Son constructeur de site web est rapide et convivial pour les débutants, et peut également accueillir jusqu'à 1 000 pages (contre 100 pour Wix) !
En revanche, les outils de marketing par courriel de Squarespace (appelés Squarespace Email Campaigns) ne sont pas aussi complets que ses outils de création de sites Web. Vous pouvez mettre en place des formulaires de courrier électronique et envoyer des courriels de répondeur automatique, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose d'autre. Si c'est tout ce dont vous avez besoin, Squarespace est peut-être la plateforme idéale pour créer votre espace personnel sur le web.
Les avantages de Squarespace
- Les modèles d'email de Squarespace sont tous modernes et agréables à regarder.
- Si vous aimez la facilité d'utilisation du constructeur de site de Squarespace, vous serez heureux d'apprendre que le constructeur d'email de la plateforme est tout aussi convivial !
- Bien que vous deviez souscrire aux fonctions de marketing par courriel de Squarespace séparément de ses plans de création de sites Web, les plans de marketing par courriel d'entrée de gamme de la plateforme sont très abordables. La formule la moins chère ne coûte que 5 $ par mois ! Attention toutefois aux limites d'envoi peu élevées (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).
Les inconvénients de Squarespace
- Bien que des automatisations d'emails soient disponibles, elles sont largement limitées à l'envoi d'emails d'autorépondeur et de goutte-à-goutte de base. Vous disposez également de très peu d'options de segmentation des abonnés. Par exemple, vous ne pouvez pas segmenter vos abonnés en fonction de leur localisation géographique ou de leur mois de naissance.
- Les limites d'envoi des plans de marketing par courriel les plus bas de Squarespace sont assez restrictives. Le plan à 5 $/mois semble être une aubaine jusqu'à ce que vous réalisiez que vous ne pouvez envoyer que trois campagnes et 500 courriels par mois. Vous devrez passer à un plan plus onéreux pour augmenter vos limites d'envoi.
Exemple de page web réalisée avec Squarespace
Tarifs de Squarespace
- Personnel : 16
- Entreprise : 23
- Boutique en ligne (Basic) : $27
- Boutique en ligne (avancée) : $49
Le module complémentaire Squarespace Email Marketing est disponible à partir de 5$/mois.
À qui Squarespace convient-il le mieux ?
Choisissez Squarespace si vous aimez l'aspect caractéristique des sites Web conçus par Squarespace et si vous avez des besoins simples en matière de marketing par courriel (vous pouvez aussi intégrer une plateforme de courriel distincte si vous préférez).
> Essai gratuit de Squarespace
> Lire notre évaluation complète de Squarespace (ou notre évaluation séparée de Squarespace email marketing)
8. HubSpot
En fonction de vos besoins, HubSpot peut être un outil de gestion de la relation client (CRM) pour les ventes, une base de connaissances pour le service client et un système de chat, ou même un centre d'opérations pour le traitement des données clients. Dans la catégorie marketing, les fonctions de création de sites web et de marketing par courriel de HubSpot valent la peine d'être examinées.
Créez des formulaires de courrier électronique et des pages de renvoi dans HubSpot pour collecter des abonnés au courrier électronique, puis entretenez ces abonnés à l'aide d'automatismes. (Vous disposez de nombreuses options de personnalisation des flux de travail: par exemple, vous pouvez paramétrer votre flux de travail pour qu'il se déclenche lorsqu'un contact a répondu à votre e-mail.
Il est également possible de gérer un site web avec HubSpot grâce à son constructeur de site web natif. De manière unique, vous pouvez utiliser des thèmes de la place de marché tierce Themeforest pour votre site web. Peu de constructeurs de sites web que j'ai testés pour cet article – en particulier ceux qui sont d'abord des plateformes d'email et ensuite des constructeurs de sites – vous permettent de faire la même chose.
Les avantages de HubSpot
- HubSpot dispose d'un CRM intégré, ce qui est utile pour gérer les prospects et les contrats que vous obtenez par le biais de vos efforts de marketing par courriel.
- Les rapports sur les courriels sont très complets. Vous pouvez obtenir des informations sur le pourcentage de contacts qui ont lu, survolé ou juste jeté un coup d'œil à votre e-mail. Le rapport de délivrabilité est également divisé en catégories telles que les rapports de spam et les rebonds durs/faibles.
- La plateforme fournit également des suggestions détaillées sur l'optimisation de vos pages d'atterrissage pour les moteurs de recherche, comme l'inclusion d'une méta-description et la présence de moins de 300 liens sortants par page d'atterrissage.
Les inconvénients de HubSpot
- HubSpot n'a pas été très performant dans nos tests de délivrabilité des emails, se classant avant-dernier dans notre test de 15 fournisseurs d'email marketing.
- La tarification des différentes solutions et produits de la plateforme HubSpot peut être assez déroutante.
Exemple de page web construite avec HubSpot
Tarifs de HubSpot
- CMS Hub Starter : 23$/mois
- CMS Hub Professional : 360 $/mois
- CMS Hub Enterprise : 1200$/mois
- Starter CRM Suite : à partir de 30 $/mois (jusqu'à 1 000 contacts)
Pour quel utilisateur cible HubSpot est-il le mieux adapté ?
Les entreprises axées sur le marketing qui souhaitent disposer d'une plateforme pour collecter des prospects par e-mail et gérer leur pipeline de vente en un seul endroit peuvent trouver HubSpot idéal.
> Essayer HubSpot gratuitement
9. Constant Contact
Constant Contact existe depuis le milieu des années 1990 et a depuis évolué d'un simple outil d'email marketing à une plateforme de marketing numérique à large spectre qui offre également des fonctionnalités de marketing sur les médias sociaux et par SMS. À un moment donné, la plateforme proposait même un constructeur de site web à intelligence artificielle, mais il semble que cette fonctionnalité ait été abandonnée.
Cela dit, vous pouvez toujours créer des pages d'atterrissage simples pour la génération de prospects et des automatismes d'envoi d'e-mails pour entretenir vos prospects. Mais étant donné le prix relativement élevé de la plateforme, vous en aurez probablement plus pour votre argent ailleurs.
Les avantages de Constant Contact
- Il existe plus de 200 modèles pour construire vos emails.
- Constant Contact s'en sort plutôt bien dans nos tests réguliers de délivrabilité d'emails.
- La plateforme propose également des segments prédéfinis pour regrouper les contacts en fonction de la fréquence à laquelle ils réagissent à vos e-mails.
Les inconvénients de Constant Contact
- Constant Contact propose deux types de pages d'atterrissage : une page de génération de leads et une page d'atterrissage personnalisée. Bien que vous disposiez de plus d'options de personnalisation si vous créez une page d'atterrissage personnalisée, vous ne pouvez pas y intégrer un formulaire d'email. En revanche, votre page d'atterrissage de génération de leads peut inclure un formulaire d'e-mail, mais la page est extrêmement dépouillée et terne. Voir l'exemple de page que j'ai créé ci-dessous, par exemple.
- Les automatismes de la plateforme sont assez basiques. Par exemple, vous ne pouvez pas mettre en place des chemins conditionnels ou des déclencheurs d'automatisation multiples.
Exemple de page web construite avec Constant Contact
Tarifs de Constant Contact
- Le plan de base comprend les pages d'atterrissage, le marketing par courriel et les courriels de bienvenue automatisés, à partir de 9,99 $/mois pour un maximum de 500 contacts
- Le plan Plus ajoute plus d'automatisations (comme la récupération des paniers abandonnés), des rapports avancés et des enquêtes, à partir de 45 $/mois pour un maximum de 500 contacts
À quel utilisateur cible Constant Contact convient-il le mieux ?
Si vous prévoyez de maintenir une configuration d'email marketing simple et que vous avez moins de 500 contacts, le plan Core de Constant Contact, le moins cher (9,99 $/mois), répondra peut-être à vos besoins. En revanche, si vous souhaitez mettre en place des entonnoirs d'email plus sophistiqués ou si vous disposez d'une liste d'emails plus importante, il est probable que vous fassiez mieux d'utiliser une autre plateforme (telle que ActiveCampaign ou MailerLite).
> Essai gratuit de Constant Contact
> Lire notre avis complet sur Constant Contact
10. WordPress.org
Contrairement aux autres outils que j'ai mentionnés ici, WordPress.org n'offre pas de fonctions intégrées d'email marketing. Mais compte tenu de la popularité mondiale de la plateforme, je me dois de la mentionner ici par souci d'exhaustivité.
Une fois que vous avez construit votre site web WordPress (y compris la signature d'un contrat d'hébergement, l'enregistrement de votre domaine, etc.), vous pouvez l'intégrer à une plateforme d'email séparée pour commencer à transformer les visiteurs du site web en abonnés à l'email. Il s'agit généralement de créer des formulaires de courrier électronique dans la plateforme de courrier électronique, puis d'intégrer les formulaires dans vos pages Web WordPress.
Cette démarche nécessite des étapes supplémentaires par rapport à l'utilisation d'un constructeur de site web et d'une solution de marketing par courriel tout-en-un. Mais en contrepartie, vous aurez beaucoup plus de contrôle sur l'apparence et les fonctionnalités de votre site web. En effet, les plateformes de messagerie dotées de fonctions de création de sites web ont tendance à offrir une gamme plus limitée d'options de personnalisation du site web. (L'inverse est également vrai pour les plateformes qui sont avant tout des créateurs de sites web auxquels sont ajoutées des fonctions de marketing par courriel)
Les avantages de WordPress.org
- La souplesse de la plateforme vous permet de créer des sites web ou des boutiques en ligne dotés de toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin.
- Tout fournisseur de services d'email marketing digne de ce nom aura développé un plugin permettant d'intégrer sa plateforme au logiciel de création de sites web le plus populaire au monde. Vous ne devriez donc avoir aucun problème à utiliser votre fournisseur de services de marketing par courriel préféré avec votre site web WordPress.
- Que ce soit à partir du dépôt officiel de plugins WordPress ou d'une place de marché tierce comme Codecanyon, vous ne manquerez pas de plugins pour étendre les fonctionnalités de votre site web.
Les inconvénients de WordPress.org
- Vous trouverez peut-être ennuyeux d'avoir à gérer votre site web et votre marketing par courriel sur des plateformes distinctes.
- Vous devrez également assurer vous-même la sécurité de votre site web et les mises à jour des plugins. Cet effort peut s'avérer fastidieux, voire techniquement difficile, si vous n'avez qu'une expérience limitée en matière de développement web.
Exemple de page web construite avec WordPress.org
(Note : Cette page a été construite avec l'aide du constructeur de pages d'atterrissage Elementor et du plugin WPForms)
À quel utilisateur cible WordPress.org convient-il le mieux ?
Les utilisateurs qui souhaitent avoir la liberté de construire un site web selon leurs propres spécifications et la flexibilité d'y intégrer leur plateforme de messagerie préférée, peuvent trouver en WordPress.org la solution qui leur offre le meilleur des deux mondes.
> Lire notre test complet de WordPress.org (ou notre test séparé de WordPress.com si vous souhaitez utiliser la version hébergée de WordPress pour votre propre site web)
Quel est le meilleur constructeur de site web et la meilleure solution d'e-mail marketing pour vous ?
Après avoir testé les 10 constructeurs de sites web avec fonctions d'email marketing ci-dessus, une chose est claire : trouver une solution pour gérer un site web complet et une installation d'email puissante sur une seule plateforme est un véritable défi.
La plupart des constructeurs de sites web qui se concentrent sur la création de sites web y parviennent très bien, mais avec la contrepartie qu'ils ont tendance à être déficients dans le domaine de l'email marketing. L'inverse est vrai pour les plateformes de messagerie qui offrent des fonctionnalités de création de sites web (en dehors des simples pages de renvoi).
Par conséquent, à moins que vous ne soyez prêt à créer un site web à partir de zéro en utilisant WordPress.org et en intégrant un fournisseur d'email séparé, je vous recommande de.. :
- décider si vous donnez la priorité à la création de sites web ou au marketing par courriel, puis
- de restreindre vos options à partir de là.
Si la création de sites web est votre priorité, optez pour Wix ou Squarespace. Les deux sont d'excellents constructeurs de sites web, bien que nous ayons une légère préférence pour Wix.
D'un autre côté, vous avez peut-être décidé de donner la priorité à des fonctions sophistiquées de marketing par courriel. Dans ce cas, choisissez MailerLite, GetResponse et Mailchimp si vous avez l'intention de construire un site à plusieurs pages. Sinon, choisissez ActiveCampaign, ConvertKit et Constant Contact si vous n'avez besoin que de pages d'atterrissage.
Enfin, si vous souhaitez associer vos efforts de marketing à un système de gestion de la relation client (CRM), HubSpot est peut-être la plateforme qu'il vous faut.
J'espère que cet article vous a aidé à vous orienter dans la bonne direction lors de votre recherche d'un bon constructeur de site web et d'une solution d'email marketing !
Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à les poser dans les commentaires ci-dessous et je vous répondrai.
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