AMP (Accelerated Mobile Pages) für E-Mails ist wahrscheinlich die größte Innovation in der E-Mail-Marketingbranche der letzten Jahre. Aber nicht sonderlich viele Leute können mit diesem Begriff etwas anfangen, darunter sogar viele gestandene E-Mail Marketer.
Was ist AMP für E-Mails?
Mit AMP E-Mails können Versender interaktive E-Mail-Newsletter erstellen, die es den Lesern und Leserinnen ermöglichen, verschiedene Aktionen auszuführen, z. B. Formulare auszufüllen, Produkte in den Warenkorb zu legen und Termine zu vereinbaren – und das alles, ohne den Posteingang zu verlassen. Es ist, als hätte man eine Miniatur-Website direkt in seiner E-Mail.
Mailmodo berichtet, dass seine Kunden durch die Verwendung von AMP E-Mails eine Steigerung der Konversionsraten um bis zu 833 % erreichen konnten.
AMP E-Mails ermöglichen ein interaktives E-Mail-Erlebnis mit der Möglichkeit, Formulare, Quizfragen und Produktkarussells einzubinden. Diese Funktionen können dazu beitragen, das Engagement und die Konversionsrate zu erhöhen und wertvolle Einblicke in die Vorlieben und das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu erhalten.
Darüber hinaus ermöglichen AMP E-Mails Echtzeit-Updates und maßgeschneiderte Inhalte auf der Grundlage der Aktionen oder Vorlieben des Nutzers – sehen Sie sich einfach einmal die folgenden Beispiele an.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass AMP for Email derzeit nicht in allen E-Mail-Clients funktioniert. Die vollständige Liste der E-Mail-Clients, die AMP unterstützen, finden Sie hier.
7 Anwendungen und Beispiele für AMP E-Mails
Es gibt viele Anwendungsfälle für AMP E-Mails. In diesem Abschnitt werden wir die beliebtesten besprechen, die für Ihr Unternehmen von Vorteil sein können.
1. AMP-Akkordeons
Mit AMP-Akkordeons können Ihre Leser Textblöcke ein- und ausklappen. Sie können eine E-Mail versenden, die viele Informationen enthält, gleichzeitig aber einfach zu navigieren und visuell ansprechend ist.
Durch dieses interaktive Element können Sie Ihr E-Mail-Design minimalistisch halten, trotzdem aber viele Informationen darin unterbringen.
AMP E-Mail-Akkordeons mit dem E-Mail Template Builder Stripo
2. AMP E-Mail-Formulare
Formulare sind eine weitere Möglichkeit E-Mails interaktiv zu gestalten. So können Sie per Formular Umfragen erfassen, Anmeldungen für Veranstaltungen einsammeln, Leads generieren, Anmeldungen für Webinare entgegennehmen und vieles mehr – und das alles, ohne dass Ihre Leser den Posteingang verlassen müssen.
Die A/B-Tests von Dyspatch ergaben eine 5,2-fache Konversionsrate für die Anzahl der Formularanmeldungen, wenn sie AMP-gestützte E-Mails verwendeten.
AMP E-Mail-Formulare mit Stripo
3. Warenkorbabbruch
Abgebrochene Warenkörbe sind für jedes E-Commerce-Unternehmen ein wichtiges Thema. Auch dafür liefern AMP E-Mails eine interessante Lösung, die potenziell Ihren Umsatz steigern kann.
Machen Sie es Ihren Kunden leicht, Produkte in den Warenkorb zu legen und direkt von ihrer E-Mail aus zur Kasse zu gehen. Beseitigen Sie so alle Reibungsverluste, die einem Kauf im Wege stehen könnten.
Das ist eine Win-Win-Situation, die nicht nur die Benutzerfreundlichkeit verbessert, sondern auch Ihren Gewinn steigert.
Laut einer Fallstudie von Ecwid, einer E-Commerce-Plattform, führte die Verwendung von AMP Abandoned Cart-E-Mails zu einem durchschnittlichen Anstieg der wiedergewonnenen Verkäufe um 82 % für ihre Händler.
AMP Email Cart Recovery auf Mailmodo
4. Netto-Promoter-Score (NPS) Befragungen
Viele Kunden würden gerne ihr Feedback mit Unternehmen teilen, wenn sie eine Umfrage-E-Mail erhalten. Oft geben Sie aber auf halbem Weg auf, weil der Prozess mehrere Schritte umfasst, inklusive dem Medienbruch von E-Mail zur Website.
Mit interaktiven AMP E-Mails können Sie NPS-Umfragen an Ihre Kunden verschicken und diese Reibungspunkte reduzieren. Diese können das Formular direkt in der E-Mail ausfüllen, was die Übermittlung des Feedbacks wesentlich bequemer macht.
Razorpay, ein Anbieter von Finanzlösungen, verzeichnete einen Anstieg der Antwortraten für seine Umfrageformulare um 257 %, als er dafür AMP E-Mails verwendete.
AMP E-Mail-Umfrageformular, mit Stripo erstellt
5. Veranstaltung buchen
Die Buchung von Veranstaltungen oder die Anmeldung zu Webinaren ist mit AMP E-Mails jetzt ganz einfach. E-Mail-Clients wie Google unterstützen interaktive Kalender und Widgets innerhalb der E-Mail.
Laut Mailmodo verzeichnete Mudrex, eine automatisierte Krypto-Asset-Management-Plattform, einen Anstieg der Webinar-Anmeldungen um 280 % mit AMP E-Mails.
AMP E-Mail-Kalenderbuchung auf Mailmodo
6. Produktempfehlungen
AMP E-Mails können auch Ihre Promotion-E-Mails interessanter machen, indem sie personalisierte Produktempfehlungen bereitstellen.
AMP Produktempfehlungen auf Stripo
7. Onboarding-Prozess
Machen Sie es den Interessenten einfach, ihren Onboarding-Prozess innerhalb einer interaktiven AMP E-Mails abzuschließen. Ecwid sendet zum Beispiel eine Bestätigungs-E-Mail, mit der Nutzer ihre E-Mail bestätigen können, ohne ihren Posteingang verlassen zu müssen.
AMP E-Mail-Bestätigung
Vor- und Nachteile von AMP für E-Mails
Bevor Sie sich voll und ganz auf die Verwendung von AMP E-Mails festlegen, sollten Sie den anfänglichen Aufwand und das (zeitliche) Investment bedenken.
Beachten Sie die folgenden Vor- und Nachteile, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob AMP E-Mails für Ihre E-Mail-Marketingstrategie geeignet sind.
Vorteile:
- Differenzierung von der Konkurrenz: Mit interaktiven AMP E-Mails heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab, da die meisten E-Mails eher statisch sind.
- Dynamischer Inhalt: Ersetzen Sie Ihre statischen E-Mails durch dynamische Inhalte mit AMP E-Mails. Senden Sie besser personalisierte Empfehlungen an Ihre Nutzer.
- Höherer ROI: AMP E-Mails können dazu beitragen, die Anzahl der Schritte in Ihrer Buyer Journey zu reduzieren, was zu einem höheren ROI führt.
- Verbessertes Engagement und Kundenbeziehungen: die Möglichkeit Formulare abzusenden oder zur Kasse zu gehen, ohne ihren Posteingang verlassen zu müssen, wird neben überraschten Gesichtern auch für mehr Kundenzufriedenheit sorgen.
Nachteile:
- Komplexe Kodierung: Da die AMP-Technologie komplexer als reines HTML/CSS ist, sind die technischen Anforderungen höher als bei regulären HTML E-Mails. Es gibt jedoch auch Drag-and-Drop-Tools, für die keine spezielle Programmierung erforderlich ist.
- Qualitätssicherung: Die Sicherstellung der Qualität kann einiges an Zeit in Anspruch nehmen. Dafür sind Fallbacks essentiell, so dass die E-Mail trotzdem gelesen werden kann, wenn der AMP-Code vom E-Mail Client nicht unterstützt wird.
- Begrenzte Unterstützung von E-Mail-Clients: Nach Angaben von AMPDEV gibt es nur vier E-Mail-Clients, die AMP E-Mails unterstützen: Gmail, Yahoo Mail, Mail.ru, FairEmail. Gmail und Yahoo decken aber bereits einen signifikanten Teil der Nutzer und Nutzerinnen ab.
- Erfolgsmessungen: Klickraten sind für AMP E-Mails eher schwierig zu messen.
E-Mail-Clients, die AMP E-Mails unterstützen
Wie im obigen Abschnitt erwähnt, wird AMP derzeit nur von 4 E-Mail-Clients unterstützt. Diese sind:
- Gmail
- Yahoo Mail
- Mail.ru
- FairEmail
Da es nur wenige E-Mail-Clients gibt, die AMP E-Mails supporten, ist es wichtig, eine HTML-Fallback-Version der E-Mail zu erstellen, sodass die E-Mail auf jeden Fall lesbar ist.
Newsletter Tools, die AMP E-Mails unterstützen
Seit AMP im März 2019 von Google angekündigt wurde, unterstützen immer mehr Email Service Provider (ESP) AMP E-Mails auf ihren Plattformen. Das bedeutet, dass es sowohl für ESPs als auch für Unternehmen einfacher wird, interaktive E-Mails zu erstellen und zu versenden.
Hier finden Sie alle ESPs, die derzeit die Erstellung und den Versand von AMP-gestützten E-Mails unterstützen:
Besuchen Sie die offizielle AMP-Website für die aktuellste Liste.
Die 3 besten E-Mail Template-Editoren mit AMP E-Mail Unterstützung
Viele ESPs haben die Möglichkeit E-Mail-Templates zu editieren und sie anschließend zu exportieren. Hier sind 3 Template-Builder, die die Erstellung von AMP E-Mails unterstützen:
1. Stripo
Stripo ist ein Template-Editor, mit dem Sie ansprechende E-Mail-Kampagnen ohne Programmierkenntnisse erstellen können. Mit Stripo können Sie auch responsive E-Mail-Vorlagen erstellen, die auch auf mobilen Endgeräten gut aussehen.
Eines der herausragenden Merkmale von Stripo ist die vollständige Unterstützung für AMP-fähige E-Mails.
Stripo Preisgestaltung:
Stripos Preise
2. Email2Go
Email2Go behauptet, ein 100% kostenloser moderner Code-Editor mit einzigartigen Funktionen für die Erstellung von AMP-Vorlagen zu sein. Sie können die AMP-HTML-E-Mail-Vorlagen auch rendern, um sie auf Email2Go zu testen.
Email2Go Preisgestaltung:
Email2Gos Preise
3. Dyspatch
Eine weitere Plattform, die sich hervorragend für die Erstellung von AMP Newslettern eignet, ist Dyspatch.
Dyspatch Preisgestaltung:
Dyspatchs Preisgestaltung
Verwandter Beitrag: Die 9 besten E-Mail-Template Baukästen.
Wie man AMP E-Mails erstellt
In diesem Abschnitt zeige ich Ihnen, wie Sie eine AMP E-Mail entwerfen und versenden können.
1. Wählen Sie eine Newsletter Software oder erstellen Sie eine AMP E-Mail in einem Template-Builder
Es gibt folgende E-Mail Typen, die Sie erstellen können:
- Marketing-E-Mails
- Newsletter
- Transaktions-E-Mails
In diesem Beispiel wähle ich Stripo für die Erstellung und Gestaltung einer E-Mail-Vorlage.
2. Erstellen eines AMP E-Mail-Templates ohne Programmieren
Schritt 1: Gehen Sie zum Dashboard von Stripo.
Schritt 2: Klicken Sie auf “Prebuilt Templates”.
Schritt 3: Klicken Sie auf “Feature” und wählen Sie nur “AMP”, um alle vorgefertigten AMP-Vorlagen anzuzeigen.
Schritt 4: Wählen Sie eine Vorlage aus der Galerie aus, um sie im nächsten Schritt weiter zu bearbeiten.
Schritt 5: In diesem Bildschirm können Sie E-Mail-Blöcke hinzufügen oder entfernen, je nachdem, welches Design Sie wählen.
Schritt 6: Sobald Sie mit der Bearbeitung der Vorlage fertig sind, können Sie sie in verschiedene Dateiformate exportieren oder direkt von diesem Bildschirm aus eine Verbindung zu Ihrem Newsletter Tool herstellen.
Das war's! Jetzt sind Sie mit Ihrer ersten AMP E-Mail fertig.
3. Registrierung bei E-Mail-Providern
Um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails sicher an die Abonnenten gesendet werden, ist es wichtig, die notwendigen Sicherheitsprotokolle und Authentifizierungen wie DKIM, DMARC und SPF zu befolgen und zu aktualisieren.
Außerdem müssen Sie sich bei AMP-unterstützten E-Mail-Providern wie Google, Yahoo Mail, Mail.ru und FairEmail registrieren, um Ihre Absenderadressen und Domain auf die Whitelist zu setzen.
4. Vorschau Ihrer E-Mail
Bevor Sie Ihre E-Mail testen, ist es wichtig, dass Sie eine Vorschau Ihrer E-Mail sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten anzeigen. Genauso wie Sie jede andere HTML-E-Mail checken würden.
5. Testen und Validieren Ihrer E-Mail
Es wird empfohlen, AMP E-Mails vor dem Versand gründlich zu testen. Hier sind 2 Möglichkeiten, wie Sie das durchführen können:
Hier sind zwei Möglichkeiten, dies zu tun:
- AMP Playground von GMail: Hier erhalten Sie eine Vorschau darauf, wie Ihre AMP E-Mail auf verschiedenen Geräten aussehen wird. Dieses Tool hilft Ihnen auch bei der Validierung Ihrer E-Mails und hebt eventuelle Fehler im Code hervor.
- Interne Tests: Bevor Sie AMP E-Mails an Ihre Abonnenten versenden, ist es wichtig, sie intern zu testen. Dazu können Sie eine E-Mail-Adresse in den “Entwicklereinstellungen” Ihres E-Mail-Clients auf die Whitelist setzen. Wenn Sie zum Beispiel mit Gmail testen, gehen Sie zu Einstellungen > Allgemein > Dynamische E-Mail und klicken Sie auf Entwicklereinstellungen. Geben Sie hier eine E-Mail-Adresse ein, um sie auf die Whitelist zu setzen, damit Sie dynamische E-Mails zu Testzwecken versenden können. Auf diese Weise können Sie eventuelle Probleme oder Fehler in einem bestimmten E-Mail-Client erkennen, die behoben werden müssen, bevor Sie sie an Ihre Abonnenten senden.
6. Versenden von AMP E-Mails
Nachdem Sie sich vergewissert haben, dass Sie Ihre AMP E-Mails in der Vorschau angezeigt werden, Sie sie getestet und validiert haben, ist es an der Zeit, sie über Ihre Newsletter Tool zu versenden.
Best Practices und Tipps für die Gestaltung von AMP E-Mails
Befolgen Sie bei der Gestaltung Ihrer AMP E-Mails diese Best Practices:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre AMP E-Mail über einen HTML-Fallback für E-Mail-Clients verfügt, die keine AMP-Inhalte unterstützen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte für alle drei MIME-Typen erstellen, d. h. Sprache (lang), Codierung (enc) und Inhaltstyp (type).
- Verwenden Sie bekannte UI-Konventionen, damit die Benutzer leichter in Ihrer E-Mail navigieren können.
- Testen Sie AMP E-Mails mit dem Validator UND in E-Mail-Clients.
Weitere Tipps für Fortgeschrittene finden Sie in dieser Ressource von Salesforce.
Fazit
Mit der zunehmenden Verbreitung interaktiver AMP E-Mails könnte sich die E-Mail-Marketing-Branche grundlegend verändern. Denn AMP for Email ermöglicht ansprechende und interaktive Newsletter, die das Engagement, die Konversionen und letztendlich den ROI von Unternehmen steigern können.
Haben Sie schon Ihre erste AMP E-Mail versandt? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen!
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Dieser Artikel wurde von unserem Expert:innenteam geschrieben und folgt unserem eigens entwickelten Testverfahren.
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